今回は、ACE IN THE SILVER様にご協力いただき、OPEN NAKAMEGUROにて開催されたブランド初の展示会の様子をご紹介します。
OPEN NAKAMEGUROOPEN NAKAMEGURO
中目黒駅から徒歩5分にあるコーヒースタンド併設型レンタルスペース・イベントスペース・撮影スタジオ。
各種パーティー・ポップアップイベント利用に加えて、セミナー・トークイベント、撮影でご利用いただけます。アパレルや雑貨の展示会にも最適な立地です。
コーヒースタンドとのコラボも是非ご相談ください。
📍東京都目黒区上目黒2-9-17 Nakameguro Crossover1F
― 開催に至った経緯について
2026年1月にスタートした「ACE IN THE SILVER」。
今回開催されたのは、ブランドにとって初めてとなる展示会です。
ACE IN THE SILVERが掲げるのは、「選び方をもっと自由に、もっと身近に。アクセサリーの常識を、心地よく裏切る体験」。
従来のジュエリーショップに感じる重厚感や緊張感から離れ、子どもの頃に縁日の屋台で胸を躍らせたときのように、日常のアクセサリー選びにもワクワクを取り戻したい。そんな想いから生まれたブランドです。
初展示会に招待したのは、これまでに一度以上ブランドと接点を持ってくださったお客様。
新作を披露するだけではなく、商品を手に取り、迷い、会話をしながら、自分だけの“切り札”を探してもらう。
ブランドが大切にする自由なジュエリー選びを、リアルな場所で体験してもらう、そんな一日が始まりました。
―実施内容について
会場には新作を含むACE IN THE SILVERのジュエリーが並び、来場者はそれぞれのペースで商品を楽しみました。
受付では一人につき1枚のドリンクチケットをお渡し。商品を見ることとカフェで過ごすことを分けず、イベント全体をゆっくり楽しめるようにしています。
気になるジュエリーを見つける。ドリンクを受け取って席につく。コーヒーを飲みながら考えて、「やっぱり、あれが気になる」ともう一度見に行く。
そんな光景が自然に生まれていました。
イベント中は人の流れが途絶えることなく、終始にぎやかな雰囲気。それでも、急いで商品を決めなければならない空気はありません。
迷う時間までをも、ジュエリー選びの楽しみにする。
それは、宝探しのような高揚感と自由な空気のなかで商品を選んでほしいというACE IN THE SILVERのブランドコンセプトとも重なる時間でした。
―会場を選んだ理由・実際に使ってみて
会場選びで外せなかった条件は、来場者へドリンクを提供できること。
そこで候補となったのが、コーヒースタンドを併設するOPEN NAKAMEGUROでした。
実際にジュエリーをレイアウトしてみると、会場は広すぎることもなく、商品をゆっくり見て回れる余白もしっかり確保。
今回の20〜30名規模の招待制展示会にフィットするサイズ感だったそうです。
大きな展示会場に商品を並べるのではなく、すぐそばには人がいて、会話があり、コーヒーを楽しむ人がいる。
その適度な距離感が、初展示会を堅苦しい発表の場ではなく、ブランドとお客様が同じ時間を楽しむ場所にしてくれました。
―来場者について
今回の展示会は、これまでにACE IN THE SILVERと一度以上接点を持ったお客様を対象とした招待制で開催されました。
イベント中は来場者が途絶えることなく、会場は終始にぎやかな雰囲気に。
商品を次々と見て回る方がいる一方、ドリンクチケットを使ってカフェの一杯を楽しみ、着席スペースで休憩しながら気になるジュエリーを検討する方も多く見られました。
一度つながったお客様に、今度はブランドの空気ごと楽しんでもらう。
オンラインや商品だけで続いていた関係に、会話や時間という新しい記憶が加わることで、「知っているブランド」が「また会いたいブランド」へ近づいていく。
そんな初展示会となりました。
― 会場レイアウトや設営でこだわった点について
今回の設営で印象的だったのは、展示スペースだけで会場を埋めなかったことです。
ジュエリーをゆっくり見て回れるスペースを確保しながら、会場内にはドリンクを楽しめる着席スペースも用意。
商品を見る、気になる一点を見つける、席で少し考える。そして、もう一度商品へ戻る。
来場者が一方向に流れていくのではなく、気になるものへ何度でも戻れるレイアウトになっていました。
ACE IN THE SILVERが大切にしているのは、決められた正解から選ぶのではなく、宝探しのような感覚で自分だけの一点を見つけること。
だからこそ、商品を効率よく見せるだけではなく、選ぶ人のペースを邪魔しない余白があることも、今回の展示会には大切でした。
― 会場探しで困ったことは
展示会場を探す際、今回の条件は「ジュエリーを展示できること」だけではありませんでした。
欠かせなかったのが、ドリンクを提供できる環境です。
せっかくお客様を招待するなら、商品を見終えたらすぐ帰る場所ではなく、飲み物を楽しみながら滞在し、気になるジュエリーについて考えたり、ブランドとの会話を楽しんだりできる場所にしたい。
その条件まで加えると、必要なのは単なるレンタルスペースではなく、展示とおもてなしを一つにつなげられる場所になります。
コーヒースタンドを併設したOPEN NAKAMEGUROは、そのイメージを一つの会場で実現できるスペースでした。
― これからのACE IN THE SILVER
初展示会を終えたACE IN THE SILVERは、この先も新しい展開を予定しています。
10月にはトゥアレグシルバーの量り売りを解禁予定。
ブランド名の「Ace」には、ポーカーなどでいう“切り札”を意味する「Ace in the hole」に由来する想いが込められています。
シルバーアクセサリーの世界において、身につける人の日常に新しい驚きとおしゃれの楽しさを届ける、とっておきの切り札でありたい。
そのブランドにとって最初の展示会となったOPEN NAKAMEGURO。
コーヒーを飲みながら自由に眺め、迷い、最後は自分だけの一点を見つける。そこにはすでに、ACE IN THE SILVERが届けたい「アクセサリー選びの新しい常識」が形になっていました。
― 重視したポイントと決め手
今回の決め手となったのは、カフェ機能と展示スペースを組み合わせられること、20〜30名のイベントに合った規模感、そして中目黒駅から徒歩5分という立地でした。
さらに、OPEN NAKAMEGUROのカフェ機能には、単にドリンクを提供する以上の使い方があります。
たとえばイベント限定メニューを企画したり、ブランドロゴやステッカー、Webサイト・Instagramへ誘導するQRコードを掲載したオリジナルシールを用意し、ドリンクカップに貼って提供したり。
ゲストが手に持つ一杯そのものを、ブランドコミュニケーションのツールに変えることもできます。
ファンを招く日にも、未来のファンと出会う日にも、なる。
GOBLIN.ではOPEN NAKAMEGUROをはじめ、カフェ機能を活用したイベントや展示会を開催できるスペースを複数展開しています。
商品の展示、接客、ドリンク、そしてブランドを覚えてもらう仕掛けまで。一つのイベントとして設計できることが、カフェ併設スペースならではの魅力です。
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